網(wǎng)站建設(shè)只是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的第一步。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的浪潮中，企業(yè)官網(wǎng)是不可忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)。在度百中搜索時(shí)，設(shè)計(jì)優(yōu)秀的官網(wǎng)可以給訪問(wèn)者留下深刻的印象，并留下來(lái)更多地了解企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、或品牌。本文交流企業(yè)官網(wǎng)應(yīng)該如何設(shè)計(jì)，才能達(dá)到最優(yōu)良的營(yíng)銷效果。其實(shí)官網(wǎng)建設(shè)只是創(chuàng)建營(yíng)銷平臺(tái)的第一步，希望對(duì)大家有所幫助。

很多客戶都是對(duì)B企業(yè)，很多是制造業(yè)。這些企業(yè)線下經(jīng)營(yíng)很厲害，但是線上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型還沒有規(guī)劃。他們很多都做過(guò)數(shù)字營(yíng)銷，但都不怎么優(yōu)秀。客戶找到我們往往提出他們的煩惱。

其實(shí)B端企業(yè)和C端企業(yè)是有很大區(qū)別的。c端營(yíng)銷看重流量，所有訪問(wèn)網(wǎng)站的用戶都是企業(yè)的目標(biāo)用戶。而B端企業(yè)看重商業(yè)線索，需要收集有效的商機(jī)并且進(jìn)行市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。如何及時(shí)完成這個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)官網(wǎng)就是我們搭建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的第一步。

現(xiàn)在很多企業(yè)設(shè)立品牌宣傳平臺(tái)，在各種渠道做廣告。目的是實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，通過(guò)品牌效應(yīng)獲取客戶。如何打動(dòng)顧客是品牌市場(chǎng)創(chuàng)造的關(guān)鍵點(diǎn)。用戶一旦有購(gòu)買需求，往往自發(fā)搜索企業(yè)名稱。用戶的第一思維最常見的方法，是通過(guò)搜索引擎找到公司官網(wǎng)。讓公司得到這個(gè)有效的線索，從你的企業(yè)官網(wǎng)開始。

當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷無(wú)非就是自媒體營(yíng)銷和官網(wǎng)營(yíng)銷，載體目前就是這兩塊。對(duì)于TO C企業(yè)來(lái)說(shuō)目前自媒體的流量較大，而對(duì)于TO B企業(yè)來(lái)說(shuō)，線索的培養(yǎng)和轉(zhuǎn)化則依賴后者。

那么企業(yè)應(yīng)該如何做號(hào)企業(yè)官網(wǎng)呢？剛開始做企業(yè)網(wǎng)站的時(shí)就需要明確建設(shè)官網(wǎng)的目的。

有的企業(yè)，官網(wǎng)只是作為展示網(wǎng)站，客戶購(gòu)買行為并不是通過(guò)官網(wǎng)進(jìn)行的。而另一類企業(yè)，則是把官網(wǎng)當(dāng)成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)站收集、培養(yǎng)線索，最后形成客戶名單。大多數(shù)中小企業(yè)，都應(yīng)該是選擇營(yíng)銷網(wǎng)站，增強(qiáng)官網(wǎng)的營(yíng)銷性，改變獲取流量的途徑，把流量變成線索。根據(jù)品牌重新定位，官網(wǎng)升級(jí)，使整體內(nèi)容和視覺交互得到提升，吸引用戶點(diǎn)擊瀏覽。提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

網(wǎng)站的欄目規(guī)劃也是極其重要的。

第一，網(wǎng)站制作的時(shí)候，會(huì)針對(duì)企業(yè)信息整理相關(guān)欄目。企業(yè)應(yīng)該需要哪些頁(yè)面，如何設(shè)計(jì)ui頁(yè)面，如何宣傳品牌，如何承擔(dān)客戶獲取和轉(zhuǎn)化的責(zé)任？

其次，用戶來(lái)到網(wǎng)站最想要的是什么？企業(yè)主打的產(chǎn)品是什么，賣的是什么產(chǎn)品和解決方案，產(chǎn)品是否符合采購(gòu)需求。

同時(shí)，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格、內(nèi)容布局、交互體驗(yàn)都會(huì)影響用戶對(duì)你公司的印象，很多細(xì)節(jié)可能會(huì)幫助你贏得客戶。網(wǎng)站建好之后，我們需要補(bǔ)充內(nèi)核。網(wǎng)站是一個(gè)框架，運(yùn)營(yíng)才是我們真正需要給他們的，這樣才能讓網(wǎng)站看起來(lái)更飽滿。

01關(guān)鍵字

官網(wǎng)上的內(nèi)容頁(yè)面會(huì)被搜索引擎收錄，會(huì)出現(xiàn)關(guān)鍵詞排名。當(dāng)內(nèi)容足夠高的時(shí)候，排名會(huì)更靠前。在搜索引擎上排名后，當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎會(huì)顯示企業(yè)的官網(wǎng)，他們會(huì)獲得更多的自然流量。

02內(nèi)容轉(zhuǎn)換

用戶在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，也會(huì)適時(shí)瀏覽企業(yè)的實(shí)時(shí)信息。大部分頁(yè)面可以集中在這部分，讓內(nèi)容帶來(lái)更好的自然流動(dòng)，并被轉(zhuǎn)化為有效線索。

03整體品牌建設(shè)

品牌賦能，所以企業(yè)官網(wǎng)需要展現(xiàn)該領(lǐng)域的行業(yè)專業(yè)性，通過(guò)內(nèi)容品牌向用戶傳遞企業(yè)的巨大影響力。

企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)是龐大的工程，構(gòu)建完整的營(yíng)銷體系是企業(yè)數(shù)字化的關(guān)鍵。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)應(yīng)該將線上和線下結(jié)合起來(lái)，這樣才能有效保證線上轉(zhuǎn)化和線下消費(fèi)。官網(wǎng)的建設(shè)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)幾年只是搭建營(yíng)銷平臺(tái)的第一步而已。